Перед Днем всех влюбленных сеть фастфуда Burger King запустила в России промо-акцию с наборами под названиями «Накорми тарелочницу», «Цыпочка в твоем вкусе» и «Она скажет «ДА»». Формулировки моментально разлетелись по соцсетям и вызвали волну возмущения. Пользователи сочли креатив унизительным и сексистским, а саму идею — сомнительной для крупного бренда. Скандал быстро вышел за пределы рекламной кампании и превратился в инфоповод федерального масштаба. Материал подготовила редакция mes.kg.
Термин «тарелочница» в современном сленге обозначает девушку, которая ходит на свидания ради бесплатного ужина. Для части аудитории такое название показалось прямым оскорблением. В комментариях к новостям и в блогах пользователи писали, что бренд «перешел грань». Кто-то требовал бойкота, кто-то — официальных извинений.
«А набор «накорми нищеброда» будет?»
«Угадайте семейный статус маркетолога (девственник, живет с мамой)»
«Самое смешное, что у них нет тарелок»
Эти цитаты быстро стали вирусными, а обсуждение рекламной акции Burger King — отдельным трендом.
@kaboka52 Накорми тарелочницу. Бургер Кинг
♬ оригинальный звук — KAWBOYKA NEWS❗️
Реакция соцсетей и позиция компании
Пока блогерки записывали возмущенные сторис, а пользователи обсуждали скандал вокруг «Накорми тарелочницу», компания не спешила сдавать позиции. В пресс-службе заявили, что кампания носит «юмористический характер и обыгрывает широко известный мем». По словам представителя бренда, речь идет о стереотипном поведении, обсуждаемом в цифровой культуре, а не о женщинах как таковых.
Отдельный аргумент вызвал даже больше иронии, чем сама акция. В компании подчеркнули:
«И если говорить буквально, в ресторанах «Бургер Кинга» даже нет тарелок»
Извиняться бренд не стал. Более того, там добавили, что «не планируют приносить извинения, поскольку не вкладывали в коммуникацию дискриминационного смысла». Такой подход лишь подогрел интерес к теме, а название набора «Накорми тарелочницу» закрепилось в поисковых запросах.
По «мужской» аудитории маркетологи тоже проехались. Но среди мужчин не возникло подобной реакции.
Черный пиар или продуманный расчет?
История с промо-акцией Burger King показывает, как работает современный маркетинг на грани. Скандал разгоняет охваты быстрее любой баннерной кампании. Алгоритмы соцсетей подхватывают резонанс, СМИ публикуют новости, а пользователи спорят — бесплатно и активно.
Если разложить ситуацию по шагам, схема выглядит так:
- появляется провокационный креатив;
- аудитория делится на «за» и «против»;
- инфоповод подхватывают медиа;
- бренд получает дополнительную бесплатную рекламу.
Пока одни говорят о «сексизме в рекламе», другие просто заходят посмотреть меню. В итоге Burger King и черный пиар снова оказываются в одной связке, а обсуждение акции работает на узнаваемость.
Парадокс в том, что даже негативные ролики в TikTok и Threads фактически усиливают рекламную кампанию. Каждый репост, каждая цитата и каждый саркастичный комментарий — это дополнительный охват. И пока пользовательницы социальных сетей негодуют и записывают свои видео в блоги, у Burger King растет реклама.
Напомним, мы также писали: Кто такой Camperghini и когда он посетит Кыргызстан.