Во второй половине 2025 года китайский предприниматель Ван Нин оказался в центре внимания мировых СМИ. Владелец компании Pop Mart, специализирующейся на продаже фигурок в слепых коробках, за один день увеличил свое состояние на 1,6 миллиарда долларов. Сейчас оно оценивается в 22,7 миллиарда, а сам бизнесмен стал одним из самых молодых миллиардеров в Китае. Его коллекционные игрушки — особенно персонажи серии Labubu — покорили сердца миллионов людей, включая таких звезд, как Рианна. Источник: mes.kg
Популярность Pop Mart: как «слепые коробки» стали глобальным трендом
Pop Mart появился в Китае в 2010 году, когда Ван Нин увидел растущий интерес к японским и корейским коллекционным фигуркам. Он решил адаптировать концепцию для китайского рынка, предложив игрушки в слепых коробках — покупатель не знает, какая фигурка попадётся, пока не откроет упаковку. Этот элемент сюрприза стал ключевым маркетинговым ходом и вызвал эффект лотереи, заставив покупателей возвращаться за новыми покупками.
Концепция быстро распространилась в азиатских странах, а затем и по всему миру. Особую популярность получили фигурки персонажа Labubu — странного, милого зверька с большими ушами. Благодаря высокому качеству исполнения и ограниченным сериям, игрушки стали предметами коллекционирования. Молодежь делится «уловом» в социальных сетях, блогеры распаковывают коробки в прямом эфире, а редкие экземпляры перепродаются за сотни долларов.
Биржевой успех Pop Mart: день, который изменил всё
В мае 2025 года акции Pop Mart резко взлетели после выхода отчёта о рекордной квартальной прибыли и новости о расширении компании в Европу и США. Биржевой бум добавил основателю компании 1,6 миллиарда долларов всего за 24 часа. Это сделало Ван Нина не просто успешным предпринимателем, а настоящим символом китайской технологической и креативной мощи.
Аналитики объясняют такой рост тем, что Pop Mart смог соединить физический продукт с элементами геймификации и социальной активности. Приложение Pop Mart отслеживает коллекции, поощряет обмены и дарит бонусы. Это создает целую экосистему вокруг одной игрушки, усиливая лояльность и формируя эмоциональную связь с брендом.
Почему инвесторы верят в Pop Mart
- Рост продаж в офлайн-магазинах и автоматах по всему Китаю.
- Расширение на новые рынки: США, Европа, Ближний Восток.
- Разработка собственных IP (интеллектуальных прав) и персонажей.
- Активное взаимодействие с фанатским сообществом.
- Запуск новых серий с ограниченным тиражом, повышающих интерес.
Каждый из этих факторов усиливает бренд, увеличивает выручку и создает устойчивую бизнес-модель, способную развиваться даже в условиях конкуренции.
Ван Нин: путь от офисного работника до миллиардера
До того как запустить Pop Mart, Ван Нин работал обычным офисным сотрудником. Вдохновение он черпал в субкультуре азиатских фанатов аниме и дизайнерских игрушек. В 2010 году он инвестировал личные сбережения в первый Pop Mart-магазин в Пекине. Успех был мгновенным: магазин окупился за несколько месяцев.
Сейчас Ван Нин — не просто владелец компании, он стал публичной фигурой, которую сравнивают с Илоном Маском китайского ритейла. Он активно участвует в дизайне новых персонажей, общается с фанатами на выставках и следит за трендами. В интервью он отмечал, что его цель — не только зарабатывать деньги, но и «пробуждать радость в каждом человеке через простые вещи».
Принципы успеха Вана Нина
– Постоянное обновление ассортимента
– Ограниченные коллекции для создания дефицита
– Совмещение онлайн- и офлайн-продаж
– Уникальный дизайн и качество продукции
– Эмоциональная привязка через рассказы и легенды о персонажах
Эти подходы помогли Pop Mart выделиться на фоне конкурентов и создать культовую продукцию.
Рынок коллекционных игрушек: от детской забавы к серьезному бизнесу
Коллекционные фигурки давно вышли за рамки детских игрушек. Сейчас это — инвестиции, предметы искусства и часть идентичности поколений Z и миллениалов. Такие продукты как Labubu стали символами индивидуальности, а коллекционирование — способом самовыражения. Цены на редкие фигурки Pop Mart на вторичном рынке доходят до $500–$1000 за одну коробку.
По данным аналитических агентств, рынок дизайнерских фигурок в Китае к 2026 году может превысить $15 млрд. Pop Mart удерживает лидирующую долю, и при этом постоянно расширяет сегменты — от аксессуаров до предметов интерьера.
Что делает Pop Mart уникальным
– Игровая механика «слепых коробок»
– Вовлечённое комьюнити, поддерживающее друг друга
– Офлайн-магазины с тематическими зонами
– Партнёрства с известными дизайнерами и художниками
– Сотрудничество со звёздами шоу-бизнеса
Рианна, Джиджи Хадид и другие знаменитости уже признались, что коллекционируют Labubu. Это способствует росту узнаваемости и модной репутации бренда на глобальном уровне.
Будущее Pop Mart и Вана Нина
Успех Pop Mart — это не случайность, а результат точного понимания молодежной психологии и культурных трендов. Компания активно инвестирует в AR/VR технологии, чтобы создавать «живые» игрушки, способные взаимодействовать с пользователями через смартфоны. Также планируется запуск Metaverse Pop Mart — цифрового пространства для коллекционеров.
Ван Нин уже анонсировал новые проекты, в том числе линейки, посвящённые музыке, кино и мировым брендам. Его стратегия проста — оставаться актуальным, но не терять уникальность. Такой подход позволяет не просто идти в ногу со временем, а формировать будущее рынка развлечений.
История Вана Нина и Pop Mart — пример того, как идея, основанная на эмоциях и вовлечении, может превратиться в многомиллиардный бизнес. Благодаря любви к деталям, умелому позиционированию и постоянному развитию, Pop Mart стал феноменом, сравнимым с LEGO или Funko. Миллионы коллекционеров по всему миру подтверждают — это не просто игрушки, а настоящее культурное явление, в центре которого стоит визионер нового поколения — Ван Нин.