Как отмечает редакция Mes.kg, бренды Puma и Adidas сегодня прочно ассоциируются с качественной спортивной одеждой, инновациями и модой. Многие носят их вещи, даже не догадываясь, какая драматичная история стоит за этими логотипами. Немногие знают, что основатели этих компаний были родными братьями. Их противостояние стало одним из самых известных в истории бизнеса. Эта статья расскажет, откуда взялись Puma и Adidas, как семейный конфликт породил легенды и почему их соперничество продолжается до сих пор.
Истоки: семья Дасслеров и первые шаги в бизнесе
История брендов Adidas и Puma начинается в начале XX века в Германии, в небольшом городке Херцогенаурах. Здесь жила семья Дасслеров, где родились два брата — Адольф (Ади) и Рудольф (Руди). Оба с юности интересовались обувным делом, а их отец работал на обувной фабрике. Уже в 1920-х годах они начали совместное дело: производили спортивную обувь в прачечной своей матери.
Их компания называлась Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслеров), и быстро набирала популярность. Ключевым моментом стал успех на Олимпийских играх 1936 года, когда американский спринтер Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали в обуви от братьев Дасслеров. Этот триумф стал мировым признанием качества их продукции.
Однако с приходом Второй мировой войны и ростом личных амбиций всё изменилось. Разногласия между братьями усиливались, и вскоре бизнес оказался на грани распада.
Влияние войны и политических взглядов
Во время войны братья по-разному проявили себя. Рудольф был более склонен к нацизму, тогда как Ади старался держаться в стороне от политики. Это только усугубило их отношения. После войны Рудольф даже был арестован, и он винил в этом своего брата. Эти события стали последней каплей — в 1948 году братья решили окончательно разойтись и разделить компанию.
Рождение двух брендов: Adidas и Puma
После окончательного разрыва братья создали отдельные компании. Ади назвал свою фирму Adidas — сочетание своего имени и фамилии: Adi Dassler. Рудольф сначала назвал свою компанию Ruda, но вскоре переименовал её в более звучное — Puma. Так началась история двух гигантов, которые будут соперничать десятилетиями.
Каждый из братьев пошёл своим путём, но их философии и стили были схожи: инновации, спорт, качество. Оба продолжали разрабатывать обувь для спортсменов, активно спонсировали футбольные команды и олимпийцев. Но разница в подходах постепенно стала заметной.
Puma стал более агрессивным в маркетинге, делая ставку на молодёжь, уличную моду и нестандартные коллаборации. Adidas — более традиционным и ориентированным на профессиональный спорт.
Почему Puma и Adidas остались в одном городе
Интересно, что обе компании так и остались в Херцогенаурахе. Более того, даже их фабрики расположены по разные стороны реки. Это породило феномен города, в котором рабочие, жители и спортсмены делились на два лагеря: «Puma» и «Adidas». Люди смотрели на обувь друг друга с подозрением, а футбольные клубы выбирали, с кем заключить контракт.
Правда и легенда: мифы вокруг братьев Дасслеров
История Adidas и Puma окутана множеством легенд. Многие из них имеют реальную основу, но со временем обросли домыслами. Например, популярна история о том, как Ади якобы обвинил брата в предательстве, услышав его слова в бомбоубежище, хотя они были адресованы вовсе не ему.
Такие эпизоды подогревают интерес публики, но не всегда подтверждаются фактами. Однако одно ясно — между братьями действительно была непримиримая вражда. Они не разговаривали десятилетиями, не навещали друг друга и даже похоронены на противоположных концах одного кладбища.
Примирение, которое так и не случилось
Старожилы Херцогенаураха вспоминают, что попытки примирения были, но они не увенчались успехом. В 2009 году, спустя десятилетия после смерти братьев, сотрудники Adidas и Puma сыграли между собой футбольный матч как символ примирения. Но даже тогда город продолжал оставаться полем битвы брендов.
Развитие брендов в XXI веке
Сегодня и Puma, и Adidas — международные гиганты с миллиардными оборотами. Они присутствуют во всех уголках мира, спонсируют крупнейшие спортивные мероприятия, сотрудничают с дизайнерами и звёздами шоу-бизнеса.
Adidas больше ориентирован на технологии, разработку инновационных материалов, выпуск специализированной спортивной экипировки. Puma же делает ставку на стиль, индивидуальность, молодёжную культуру и креативный дизайн.
Бренды стали не просто обувью или одеждой — они стали символами определённого образа жизни.
Кроссовки как культ
Особое внимание оба бренда уделяют кроссовкам. Лимитированные серии, коллаборации с рэперами и художниками, запуск NFT-коллекций — всё это делает продукцию Adidas и Puma желанной среди коллекционеров. Некоторые модели стоят тысячи долларов и становятся предметом аукционов.
Братья Дасслеры и культурное наследие
Адольф и Рудольф Дасслеры оставили не только два бренда, но и мощный культурный след. Их история изучается в бизнес-школах как пример того, как личный конфликт может повлиять на мировую экономику.
Сегодня их жизнь стала сюжетом фильмов, документалок и книг. В Германии даже есть музей, посвящённый истории Adidas и Puma. Он рассказывает не только о бизнесе, но и о драме, стоящей за успехом.
Уроки для современного бизнеса
История Puma и Adidas — это не только рассказ о братьях и обуви. Это важный урок о ценности сотрудничества, умении прощать и цене амбиций. Многие современные компании вдохновляются этим кейсом, но стараются не повторять ошибок Дасслеров.
История Adidas и Puma — это эпопея, в которой сплелись спорт, мода, война, предательство и гениальность. От одной семейной фабрики выросли две империи, изменившие облик спорта и уличной культуры. Правда здесь соседствует с легендой, а кроссовки стали символами эпохи. Важно помнить, что за логотипами стоят не только маркетинговые ходы, но и настоящие человеческие истории, способные изменить мир.